Глобалният пазар на луксозни стоки се очаква да се върне към растеж през 2026 г., сочи нов анализ на Bain & Company и италианската асоциация Altagamma. След година на стагнация през 2025 г. секторът се подготвя за леко възстановяване, подкрепено от стабилно търсене в САЩ, Европа и Япония, както и постепенно подобряващи се тенденции в Китай.
По прогнозите продажбите на луксозни стоки ще нараснат с 3–5% през следващата година. Въпреки това индустрията е изправена пред значителни предизвикателства – клиентската база се е свила от 400 млн. души през 2022 г. до приблизително 340 млн. през 2025 г., а се очаква да намалее с още до 30 млн. потребители.
Забавянето в сектора води и до увеличени складови наличности – съотношението между инвентар и приходи е с 3–4 процентни пункта над нивата от 2019 г. Въпреки това финансовите пазари вече реагират оптимистично: индексът Stoxx Luxury 10 е нараснал с 19% от април насам, подкрепен от добри резултати на LVMH, Burberry и Richemont, както и от първи положителни сигнали за потребителско оживление в Китай.
Анализаторите подчертават, че основният проблем за индустрията остава агресивното покачване на цените през последните години, което е изтласкало голяма част от клиентите. Най-богатите потребители вече демонстрират признаци на пренасищане, а секторът избягва масови отстъпки, за да запази имиджа си. Същевременно европейските правила за устойчивост забраняват унищожаването на непродадени стоки – практика, на която много марки разчитаха в миналото.
Перспективите остават несигурни заради геополитическите рискове, включително политиката на САЩ и състоянието на китайската икономика. Въпреки това 2026 г. се очертава като година на възстановяване, стига индустрията да успее да адаптира ценовата и продуктовата си стратегия.
Публикувай коментар